Ini adalah ringkasan dari ceramah yang saya sampaikan baru-baru ini. Ada cukup banyak kekagetan yang mengejutkan dari orang-orang humas yang saya pikir mungkin bermanfaat bagi orang lain.
Nama saya Fraser Cain, dan saya penerbit Space Magazine. Kami memiliki 65.000 pelanggan RSS dan pembaca email. Kami telah menerbitkan sekitar 25.000 artikel di Space Magazine selama 12 tahun terakhir, dan sangat memahami apa yang diinginkan pembaca kami.
Jadi, jika Anda dalam hubungan masyarakat, dan Anda ingin menjangkau penerbit dan editor berita, agar mereka mempublikasikan berita Anda, izinkan saya memberi tahu Anda apa yang kami inginkan. Meskipun saya akan memberi Anda contoh untuk ruang / astronomi, saya yakin ini persis sama di setiap pasar berita di internet.
Kami ingin sendok!
Kami ingin dapat mempublikasikan berita pertama, bahwa tidak ada orang lain yang akan melaporkan. Kami tahu bahwa jika kami dapat mempublikasikan berita itu terlebih dahulu, dan jika itu akan beresonansi dengan pembaca kami, itu akan menjadi viral. Ini akan dibaca oleh pembaca kita sendiri, dan kemudian akan diambil oleh Slashdot, dan Reddit, dan Stumbleupon, dan forum diskusi, dan Twitter, dan Facebook, dll, dll. Alih-alih beberapa ribu pembaca, kita ' Aku akan mendapatkannya ratusan ribu pembaca.
Kita tahu bahwa kemungkinan cerita kita menjadi viral tergantung sepenuhnya pada jumlah kompetisi yang kita hadapi untuk cerita itu. Jika Anda menulis siaran pers dan mengirimkannya ke 1.000 editor berita, Anda telah menghancurkan peluang bahwa kami akan mendapatkan berita. Seseorang yang lebih tinggi dalam rantai makanan media - sebuah kantor berita yang didirikan seperti New York Times - mungkin mendapatkan kesempatan untuk menjadi viral karena mereka memiliki begitu banyak orang yang mengikuti mereka. David Pogue, atau Robert Scoble mendapatkan dorongan viral apa pun yang terjadi. Kami tidak.
Tapi di sini di Space Magazine; jika kita tahu 1.000 kantor berita lain akan meliput berita ini, ada kemungkinan kecil sebuah cerita pecah dari pembaca kita sendiri. Kami akan meliput berita jika kami pikir pembaca kami dapat memperoleh manfaat darinya, tetapi kami juga sering menghindarinya. Kami dengan senang hati menghubungkan ke teman-teman kami di Discovery News, MSNBC, io9, atau Space.com. Mereka dapat melakukan pekerjaan yang baik untuk melaporkan berita, mengapa kita harus menemukan kembali kemudi. Itu sebabnya kami banyak menautkan pada Space Magazine. Hanya situs media lama yang takut untuk menautkan jauh dari situs mereka.
Kami selalu mencari sendok. Kami menjelajahi jurnal penelitian, menonton Twitter, dan mendengarkan obrolan di internet. Kami mencari cerita yang sangat menarik kita tahu tidak ada orang lain yang meliput. Jika kami dapat melaporkan penelitian yang menarik, yang tidak berasal dari siaran pers, kami tahu kami memiliki yang eksklusif. Kami akan menjadi penerima efek viral, karena tidak ada orang lain yang mengerjakan cerita itu. Setiap orang akan memperkuat kita.
Jadi, jika Anda akan mengirim siaran pers, ingat ini. Jumlah orang yang menerima siaran pers Anda berbanding terbalik dengan minat kami dalam meliput berita Anda. Faktanya, kami tahu media malas hanya akan menyalin-tempel siaran pers Anda, membatalkannya di hasil pencarian Google. Kami ingin sendok, ingat.
Jelas, kami memahami bahwa Anda tidak dapat menampilkan favorit, hanya mengirim sendok ke beberapa editor, dan membiarkan orang lain keluar dari lingkaran. Kami membenci embargo, dan menolak untuk berpartisipasi dalam proses embargo.
Tapi kami mengenal audiens kami dengan sangat baik, dan kami sangat tertarik dengan apa yang mereka cari. Kami juga memiliki penilaian untuk mengenali sepotong penelitian atau teknologi yang keren, dan sumber daya untuk mengubahnya menjadi cerita lengkap. Kita dapat mengambil gambar Hubble fuzzy dan beberapa data menarik, dan memasukkannya ke dalam konteks; jelaskan apa yang telah ditemukan, dan mengapa itu sangat penting. Apa yang Anda pikir merupakan proyek sampingan yang konyol mungkin sangat menarik bagi penggemar ruang angkasa, dan kami tidak memerlukan siaran pers untuk memperlambat komunikasi.
Jika Anda sedang melakukan penelitian atau menguji teknologi. Jika Anda membuat simulasi, atau mengambil foto atau video; keluarkan berita. Mari kita lihat semua hal yang Anda lakukan, tanpa filter siaran pers. Kami akan tahu apa yang layak dilaporkan, dan kami akan melakukan pekerjaan untuk mengaturnya untuk pembaca kami. Kami akan membantu ide-ide Anda menyebar ke khalayak internet yang lebih besar, dan itu akan membawa Anda sebagian kecil dari upaya - tidak ada siaran pers yang diperlukan.
Sebagai permulaan, pastikan Anda memiliki setiap metode publisitas tunggal tertutup. Dapatkan video Anda di YouTube, foto di Flickr, info dalam RSS, Twitter, dan Facebook. Jika saya memerlukan gambar, video, atau teks untuk mendukung sebuah cerita, saya harus bisa segera mendapatkannya dari situs Anda. Itu adalah Hubungan Media 101.
Dan berikut ini beberapa contoh cara Anda dapat membiarkan kami mendapatkan sendok:
- mintalah tim Anda menciak prestasi menarik di siang hari
- ambil foto-foto keren penelitian, teknologi, perangkat keras, pemandangan, dll dan publikasikan ke Flickr atau di situs Anda
- luangkan waktu untuk menjawab pertanyaan dari publik, posting jawaban di situs Anda
- memposting video keren penelitian, teknik, wawancara dengan peneliti
- buat artikel jurnal Anda tersedia di situs web Anda
- blog tentang apa yang sedang Anda kerjakan, sehingga kami dapat membaca yang tersirat dan melaporkan berita
Ingat, kami kurang tertarik dengan siaran pers besar. Pikirkan saja tentang rilis mikro. Perbarui dunia lebih sering dengan potongan informasi yang lebih kecil, yang dapat dilompati wartawan, dan berubah menjadi berita.
Jika Anda suka, inilah tautan ke presentasi saya. Kehilangan banyak tanpa saya melompat di depannya, memberi isyarat dengan liar, tapi saya harap Anda bisa mendapatkan sesuatu darinya.
Terima kasih!
Kain Fraser
Penerbit
Majalah Luar Angkasa
